Burger King investeert in Brazilië 14/08/2008

John Chidsey, de grote baas van de fastfood keten Burger King, is momenteel in Rio de Janeiro. Na de vaststelling dat de verkoop in Brazilië 50% sneller groeit dan in andere zuid-amerikaanse landen gaat het bedrijf 21 miljoen euro investeren en 44 nieuwe verkoopspunten openen tot aan het eind van 2009. Volgens Chidsey bestaat het objectief erin om op de kar te springen van de Braziliaanse economische boom door het aanbieden van producten waar Brazilianen van houden. Burger King heeft nu wereldwijd al 11.400 restaurants. Chidsey maakte ook duidelijk dat hij de rivaal McDonalds van de troon wil stoten betreffende het aantal verkoopspunten. Burger King zou nu al meer restaurants in de 17 zuid-amerikaanse landen hebben dan McDonalds.

In Rio de Janeiro wordt in de komende twee maanden de opening van twee nieuwe restaurants aangekondigd: eentje in Norte Shopping en de andere in Barra da Tijuca. Het is ook de bedoeling om in de toekomst meer Drive-Thru verkoopspunten te openen, een systeem dat in de Verenigde Staten verantwoordelijk is voor 65% van de omzet.

Een Whopper: onfatsoenlijk lekker

De hamburgers van Burger King worden niet in kartonnen doosjes opgediend zoals bij de concurrentie; ook de salades worden anders gekruid en bevatten lokale ingrediënten, aldus de leiding van Burger King in Brazilië. Dit zal niets afdoen aan de gevolgen van het regelmatig verorberen van fastfood, een gewoonte die ervoor zorgde dat nogal wat Brazilianen last kregen van overgewicht. Het Braziliaanse imago van body cultuur kreeg er onder te lijden en de typische beelden van mooie meisjes in “fio dental” worden tegenwoordig nogal eens verstoord door de aanwezigheid van fietsbandjes rond de buikstreek.

Video: Een afgekeurde commercial van Burger King voor de Braziliaanse televisie